Ventes en légère baisse aux soldes d’été

Selon le coup de sonde réalisé par l’UCM auprès des commerçants de proximité de Wallonie et de Bruxelles, le chiffre d’affaires des soldes d’été est globalement en légère baisse par rapport à l’année passée.

L’UCM a contacté un panel représentatif de commerçants indépendants francophones pour faire le bilan des soldes. Il en ressort que, pour la plupart, le chiffre d’affaires du mois de juillet est équivalent ou en baisse par rapport à celui réalisé lors des soldes d’été 2013. Cette évolution n’est pas une surprise puisque dans le sondage présoldes réalisé par l’UCM, les commerçants prévoyaient déjà une légère baisse de leur chiffre d’affaires.

Cependant, au-delà de la tendance générale, le bilan varie quelque peu selon les provinces. Le Brabant wallon se distingue dans le bon sens : les commerçants annoncent le plus souvent un statu quo, voire une légère hausse de quelques pourcents. Dans le Hainaut en revanche, la tendance à la baisse est plus marquée avec des chutes parfois importantes. On constate aussi que c’est dans les noyaux commerciaux les plus dynamiques en termes d’animations commerciales que le bilan est le plus positif. Accompagner l’événement des soldes est donc payant pour les commerçants.

Comment expliquer ce bilan mitigé par rapport à l’année passée ? En 2013, les stocks étaient très importants suite au printemps pluvieux, qui avait fortement pesé sur les ventes des mois de mai et de juin. Cette année, grâce à un temps plus clément, les commerçants ont mieux vendu avant les soldes et donc logiquement un peu moins pendant les soldes.

La météo du mois de juillet, elle, n’a pas été favorable selon les commerçants interrogés. Soit il a fait mauvais avec les fortes pluies du début du mois, soit il a fait trop chaud, ce qui détourne les clients des commerces.

La multiplication des réductions en période de présoldes a également un impact. L’appréciation du phénomène diffère selon les commerçants interrogés. Certains considèrent qu’elles sont responsables du bilan mitigé des soldes puisqu’elles en réduisent l’attrait. D’autres au contraire considèrent que leurs bonnes ventes du mois de juin compensent la légère baisse constatée en juillet.

Afin d’écouler les stocks restants, les réductions sur les invendus de la collection 2014 vont continuer après les soldes chez la plupart des commerçants interrogés (dans le respect de l’interdiction des ventes à perte). D’autres pratiqueront des prix ronds ou aménageront un coin des bonnes affaires.